《周易 · 系辞》中记载：形而上谓之道，形而下谓之器，《简单暴力美学》作者张从佳对其中“道”的理解是理念、精神、文化，是虚的，而“器”明显是物体、广延，是实在的，很明显，品牌这个东西是属于“道”的概念，是形而上者，而产品属于“器”，为形而下者，以此带出了形而上学的味道。而我们要研究的品牌，是属于形而上的范畴，当然也不可避免地要把这个追问进行下去，必须要回答“我到底是谁？我为何存在？以什么方式存在？”这些灵魂拷问。