“现代营销学之父”菲利普·科特勒（ PhilipKotler）将品牌的定义表述为：“品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区别开来”。今天，恐怕没有人会怀疑品牌对市场经济发展的积极意义，因为品牌代表着产品（服务）承诺的烙印，这个烙印有好的，也有不好的，而好的品牌会带来了交易的信任，有了信任，市场交易才会繁荣，所以品牌的出现与成熟发展极大地提高了市场交易效率和降低了社会交易成本。